转播权谈判陷僵局：FIFA叫价2.5亿遭中方冷遇，中国队缺席成压价筹码

FIFA开价2.5亿美元，中方回应冷淡

TA今日报道，国际足联就2026年世界杯中国区转播权与中国方面谈判，开价超过2.5亿美元。该数字约为美国转播方福克斯和特莱蒙多支付费用的一半。据中国媒体报道，中方对报价反应冷淡，迫使FIFA两次降价：先至1.2亿美元，再降至8000万美元。目前双方仍未达成协议。

中国队缺席削弱FIFA议价底气

体育版权资深人士迈克尔·佩恩（曾任F1、国际奥委会职务）表示：“我在中国媒体版权谈判方面有四十年经验，这远非易事。有时会相当难缠，国际足联拥有的筹码可能没他们自己以为的那么多，这将是一场有趣的扑克牌局，看谁先眨眼。由于没有球队参赛，中方达成协议的压力也较小。”佩恩补充：“蒙牛一定非常紧张，因为他们只关心中国市场。如果电视上没有世界杯，他们整个营销计划就全泡汤了。”

CCTV垄断覆盖量，但时差成争议点

央视长期为世界杯主要播出平台。2022年卡塔尔世界杯全球线性电视覆盖面中，CCTV占17.7%，中国贡献了数字平台近一半观看时长。诺丁汉大学乔纳森·沙利文博士称：“如果央视最终没有达成协议，我会非常惊讶。中国人对世界杯的转播是有期待的，而且我很确定中央电视台体育频道仍然希望能播出一些免费观看的比赛。流媒体情况稍不明朗，但我仍预计央视/咪咕最终会拿下转播权。”沙利文指出，双方对深夜比赛估值存在分歧：“与世界上其他媒体市场相比，无论世界杯何时何地举行，大量中国人都会观看，但由于时差，观众数量相对少一些。即使是官方媒体，也有义务追求价值。从商业角度看，这届世界杯对中国确有挑战。有一点是确定的：那些想看比赛的中国民众总会找到办法去看。”

转播商集体抵制造就罕见僵局

曼彻斯特城市大学体育商业副教授保罗·威多普博士分析：“几个因素叠加，经济因素大概最无趣。显而易见的是：对亚洲开球时间不理想、观看习惯碎片化、盗版问题、以及转播商多年体育版权通胀后更加理性。”他补充：“FIFA在印度要价约1亿美元，迪士尼和信产出价2000万，FIFA后降至6000万。中国反应似乎更冷淡。距离开幕仅五周，这确实不寻常。更有趣的是：为什么转播商突然有底气戳穿FIFA的虚张声势？”威多普认为，FIFA以往依赖转播商对世界杯的刚性需求，但现在“这种光环有所减弱。2026年世界杯大概是有史以来最具美国特色的一届世界杯——不仅地理上，意识形态上也是：赛事扩军、动态定价、中场秀、名人融入。FIFA行为越来越像全球娱乐平台，带着硅谷式变现思维。我在想，中国和印度是否正在冷静地对这种估值模式进行抵制。”

央视/咪咕仍被视为最可能买家

多位专家预计，尽管谈判陷入僵局，但中国民众对世界杯转播有惯性期待，央视体育频道仍有播出免费场次的需求。流媒体方面，国有平台（如咪咕）与商业平台存在选择，但业界普遍预期最终转播权仍将由央视/咪咕联合获得。